Programmatic Buying เป็นการซื้อโฆษณาที่ทำให้เราทำธุรกิจได้ง่ายขึ้น สะดวกขึ้น และเร็วขึ้น รวมถึงการที่เรารู้ว่าแพลตฟอร์มที่เหมาะสมในการโฆษณา จะทำให้เราทำรู้เป้าหมายของธุรกิจแล้ว ยังทำให้การตลาดแต่เดิมที่เป็นเรื่องยาก จะกลายเป็นเรื่องง่ายและได้ประสิทธิภาพ ซึ่งการโฆษณาการตลาดแบบ Programmatic Buying ที่ใช้บนโลกออนไลน์จะช่วยได้เป็นอย่างมากเลยทีเดียว
Programmatic Buying คืออะไร
Programmatic Buying หรือ (Programmatic Advertising) คือ การใช้ระบบ AI ทำการประมูลพื้นที่และจัดการกับการโฆษณาแบบมีประสิทธิภาพมากที่สุด เพราะว่าการซื้อขายพื้นที่โฆษณาแบบเดิมๆ นั้น จะเป็นการใช้คนเจรจาหรือต่อรองเพื่อให้ได้พื้นที่และราคาที่เหมาะสมที่สุดในการทำโฆษณานั่นเอง แต่การใช้ Programmatic Buying จะช่วยให้การตลาดของธุรกิจของคุณดีขึ้นได้ ทั้งยังช่วยให้คุณซื้อขายโฆษณาได้อย่างมีประสิทธิภาพมากที่สุดอีกด้วย
Programmatic Buying มีหลักการทำงานอย่างไรบ้าง
อย่างที่ได้กล่าวไว้ข้างต้นการโฆษณาแบบ Programmatic Buying เป็นการทำแบบอัตโนมัติด้วยใช้ AI เป็นตัวช่วยในการทำงาน แต่หลักการทำงานและองค์ประกอบของการตลาดชนิดนี้มีอะไรบ้าง ไปดูกันเลย
- RTB (Real-Time Bidding)
- การประมูลพื้นที่โฆษณาแบบ realtime หากประมูลชนะ โฆษณานั้นก็จะแสดงอยู่บนเว็บไซต์ทันที
- DSP (Demand Side Platform)
- ระบบของฝั่ง ผู้ลงโฆษณา ที่เชื่อมเครือข่ายหลายเว็บไซต์เข้าไว้ด้วยกัน ทำให้ ผู้ที่ต้องการซื้อโฆษณา สามารถเลือก ราคาประมูล ในการโฆษณา กลุ่มเป้าหมาย และตำแหน่ง ในการโฆษณาได้อย่างหลากหลายที่ในแพลตฟอร์มเดียว
- SSP (Supply Side Platform)
- ระบบของฝั่ง สื่อที่ให้ลงโฆษณา สำหรับบริหารจัดการพื้นที่โฆษณาและรายได้จากการลงโฆษณา
- Ad Exchange
- เป็นระบบตัวกลาง ระหว่าง DSP (Demand Side Platform) และ SSP (Supply Side Platform) ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่อำนวยความสะดวกในการซื้อขายพื้นที่โฆษณา จากหลายๆ ผู้ให้บริการหรือที่เรียกว่า Ad Network
- PMP (Private Exchange)
- เป็นระบบการซื้อโฆษณาโดยตรงกับ สื่อที่ให้ลงโฆษณา โดยมีการกำหนดจำนวน และ ราคาต่อการแสดงโฆษณา แต่ค่าลงโฆษณาจะสูงกว่าการประมูลมากกว่าปกติ
Programmatic Buying นั้นเป็นการตลาดที่หากเราเข้าใจแล้วจะสามารถนำกลยุทธ์นี้มาใช้ได้อย่างง่าย และหลากหลายมากยิ่งขึ้น และยังตรงต่อกลุ่มเป้าหมาย ทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพ แต่อาจจะต้องใช้งบประมาณค่อนข้างเยอะ
Programmatic Buying รูปแบบการตลาดออนไลน์ที่ถือว่ามีประสิทธิภาพมาก เพราะช่วยในการตรวจสอบผู้ใช้งาน รวมถึงคัดกรองกลุ่มลูกค้าที่ตรงกับคุณสมบัติของเป้าหมายธุรกิจ และการตลาดแบบ Programmatic Buying เหมาะกับธุรกิจที่มีขนาดใหญ่ มีแคมเปญที่ใช้ในระยะยาว เพื่อให้ได้ประสิทธิภาพสูงสุด ในการบรรลุเป้าหมายของแคมเปญ แต่หากเป็นธุรกิจขนาดเล็ก หรือกลาง แนะนำว่าให้ใช้การตลาดแบบ GND (Google Display Network) หรือ Facebook Ads ก็เพียงพอแล้ว